En días pasados Reebokinauguró su extensa presencia en la Semana de la Moda de Shanghái con el show de apertura en Yaipinghu Xintiandi, que contó con la participación de figuras como el rapero Future y la superestrella china William Chan.
El show, cuya temática fue “The Other Side”, presentó innovaciones y estilos selectos de la próxima colección Otoño/Invierno 2019 de Reebok, y contó con una dinámica «see-now-buy-now» (lo ves, lo compras) con prendas de la colección Primavera/Verano 2019, todas disponibles para comprar inmediatamente después del evento. Entre los estilos clave mostrados en la Semana de la Moda de Shanghái estuvieron el Interval, el Aztrek, la chaqueta de invierno Winter Jacket y uno de los modelos más icónicos de Reebok, el Instapump Fury.
Otro de los momentos más destacados fue el debut de las zapatillas Sole Fury «ADVANCED CONCEPTS«, diseñado por Helen Kirkum, la diseñadora conocida por crear nuevos diseños a partir de piezas de otros calzados. Kirkum deconstruyó por completo siluetas del 3D Opus 98, el Instapump Fury, el Run.R 96 y el Ventilator para crear tres versiones únicas del Sole Fury para la Semana de la Moda de Shanghái.
La notoria presencia de Reebok en la Semana de la Moda de Shanghái incluyó una alianza con las premiaciones de apertura «BoF China Prize» de Business of Fashion, que premió con $100.000 a uno de los seis diseñadores emergentes finalistas del concurso. Cada finalista será invitado a trabajar con Reebok para crear un calzado exclusivo y de edición limitada. Caroline Hu, la ganadora del BoF China Prize, anunciada el 29 de marzo durante la Semana de la Moda, recibirá una mentoría exclusiva de parte de Reebok, la cual culminará con un show en la Semana de la Moda de Londres en septiembre de 2019.
La participación de Reebok en la Semana de la Moda de Shanghái llega después de la reciente apertura de su Creation Center Asia (CCA), o «centro de creación» en Asia. Con sede central en Shanghái, el CCA está dedicado a descubrir y a explorar las tendencias de los consumidores locales que puedan influenciar productos sumamente relevantes para China y otros mercados asiáticos.
